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时期财经:晨鸣纸业陈洪国的设想思想
公布工夫:2013-10-14 12:47:00  作者:   浏览数:11292
 

 搜狐的张朝阳曾用“悲催”来描述他的2012。陈洪国也用“最难”注释2012年的晨鸣集团。

    (2011—2012)两年时期,晨鸣将80万吨铜版纸、60万吨涂布白牛卡、45万吨初级文明纸等世界级“巨无霸”项目抛向市场,得到了一种“压倒性”的范围优势。尽管如此,2012年晨鸣集团利润仍大幅下滑。
    陈洪国注释“最难”缘故原由有二:“一是跨度大,包罗产能范围和投资资金容量;二是子的部门落伍产能,影响效益。”记者向陈洪国弥补说,还有三是全球性经济连续低迷不振。这时候陈洪国报以沉闷的大笑,说:“各人都知道的工作,我就没必要再说了。
    在2012年末,在济南,记者再次见到了这位国外造纸巨星似的人物。出人意料的是,在陈洪国身上没有任何阅历“酷寒”的踪迹,却看到了一丝初春的活力,他是那么的自大和自若。
    变化的国外创想的晨鸣
    明天的中国经济迎来了一个“大变化”时期,无论是全球制造巨子,仍是大大小小的中小型企业,都处在“转型与打破”的疾苦期。
    多年前,陈洪国善用“绝招手艺”与外纸巨子竞争者“过招”,像一个“身怀绝技”的豪杰,在江湖中所向无敌!计谋智商和全球性思想是陈洪国从来不缺少的,但是打破窘境,更需求一个企业家的设想思想和创想力。在现今平平的世界经济下,他为晨鸣组合设想了一个什么样的奇异“经济魔方”呢?
    陈洪国坦言他把集团严厉设想为“上市”和“近代”两大版块。第一,做“上市”,把造纸财产做好,在近2-3年内,在600万吨基础上做到700万吨这个范围,连结不成撼动的行业龙头职位;第二,做“近代”,开展多元化项目,包罗涉矿投资、BT城建、房地产开发等。
    不久前,一则通告称晨鸣新近代子广东慧锐投资有限中标46.07亿湛江市海东新区岸线和滩涂综合治理工程BT建设项目。真是一个闪光的震动!一次胜利的突破性转型!
    “变革”险些成了全部中国社会的主旋律。大变化中一定也会有大创举、大机缘,陈洪国事一个能在漆黑中看到曙光、能在戈壁中找到溪流的人。由于他是一个有创想力的人,在大变化、大动乱的2012年,他动用了一个“设计师”的聪慧来设想和革新了晨鸣集团。
    博得将来最好的法子是设想将来。变化、立异、设想、寻觅新的投资蓝海,在庞大、迷离、变革的世界经济格式中,陈洪国正把晨鸣打形成一个基业长青、纹丝不动的千亿财产集团,兴起而灿烂。
    计谋变化与设想做世界造纸精英
    回顾已往几年间,世界经济和中都城发作了宏大变革。中国经济完毕了高速增加,理性回落,进入低速增加的弱周期。如果说已往的国外靠低成本优势,那么将来的国外必需靠高品格GDP和精英经济
    事实上,约莫在2009年陈洪国的眼光逐步转移到“高端产能”的计划建立方面。他把巨额投资的80万吨铜版纸、60万吨涂布白牛卡、70万吨木浆、45万吨初级文明纸别离建在了寿光本部和湛江几大项目都属于全球单机产能最大、最高效、最低耗的世界级一流生产线。近年来跟着晨鸣及海内其它高端产能集合开释,市场竞争非常“惨烈”,欺压得中小型企业无利可图,欺压得低端产能不得不裁减出局。
    就造纸而言,纵观全部晨鸣集团就是国外造纸工业格式的一个缩影,寿光本部和湛江代表“国际版”的晨鸣,具有世界最高端产能。其天下大大小小的子代表着有待晋级革新、裁减封闭的中小型造纸企业,也就是说晨鸣的高端产能也打击了晨鸣本身。
    有一段时间,陈洪国开端对“低成本”而来的子“患得患失”。始于2001年,陈洪国曾一度沉沦低成本扩大,靠低成本规划了泰半个国外。其低成本扩大的意义不只在于盘活了资产、为地方政府做出奉献,更在于在“出世之初”的谁人期间障碍了外纸巨子对国外的觊觎,庇护了民族造纸。其其实2005年国度把“湛江项目”交给晨鸣就是对晨鸣低成本“收买吞并”奉献的最大嘉奖,以及对民族造纸企业最大的撑持。
    优胜劣汰,裁减落伍产能不仅是国度政策,更是经济规律的一定。作为企业首领,陈洪国发明高端产能与低端产能之间的绩效差异后,一场“变化”就在他心中开端了,他开端对每个子从头考虑和计谋定位。全部集团的子就像他长远的一片树林,哪棵会生长为参天大树、哪棵合适施肥修剪、哪棵需求剔除拔掉,这时候他像一个园林设计师不竭地构想设想“变革”计划。陈洪国坚决了对晨鸣鼎力变革的信心。
    2011年8月,封闭裁减吉林晨鸣低程度的生产线,对老体系停止晋级革新,并与与吉林市政府告竣了环保迁建、场地搬家。2011年11月让渡赤壁晨鸣20%的股权和咸宁晨鸣林业100%的股权;武汉晨鸣汉阳纸业让渡所持赤壁晨鸣31%的股权。2012年5月,海拉尔晨鸣正式关停。2012年12月,齐河晨鸣团体出卖胜利。2012年12月,让渡鄄城晨鸣板材有限100%的股权。另外,还封闭了武汉晨鸣一厂落伍生产线,同时投资17.8亿对武汉晨鸣二厂4800纸机晋级革新,并在二厂内新建两条高级糊口用纸生产线,构成年产13.6万吨高级糊口用纸的生产能力。还有,陈洪国对江西晨鸣比力垂青,全资子晨鸣(香港)别离与SAPPI、国际金融和茂林制纸签署了《股权让渡和谈》,别离收买其所持江西晨鸣34%、7.5%和7.5%的股权;如此一来,山东晨鸣纸业集团和晨鸣(香港)别离持有江西晨鸣51%和49%的股权,也就是说晨鸣完整持有100%江西晨鸣,有利于自力重点投资运营。
    颠末一系列的计谋变化与设想,共裁减掉了100万吨的落伍产能,出卖让渡了5个子,对吉林晨鸣、武汉晨鸣搬家并晋级革新,增持了江西晨鸣。历经两年快速胜利的变革,陈洪国十分地轻松高兴!他说:“抛弃负担,轻松作战”。
    在我国“经济过热”的幸运不会再返来了,当前面对的是一场“不共戴天”的大变化,可以“存活”下来的必需是有变化才能的精英。如何变化?变化计划需求企业首领的设想思想和缔造设想,就陈洪国而言“要好好动动脑子”。他说:“下一步,一手集合精神做好高端产能,一手做好晋级革新工程,做优做强。”。
    做世界造纸精英,这是陈洪国为的胡想。为了这个胡想,陈洪国对晨鸣停止着各个方面的设想。
    成立“造纸王国”,停止片面合作
    关于陈洪国,业界人士曾有过如许评价,说:“陈洪国什么样的纸都想造,什么样的纸城市造”。确实,在海内所有的造纸企业中,晨鸣的产物品种最为丰硕、最为多元化,品类繁多,精彩纷呈!有铜版纸、白卡纸、新闻纸、轻涂纸、胶版纸、糊口用纸、静电复印纸、箱板纸等,险些涵盖了文明纸范畴、包装纸范畴、糊口纸范畴三大市场所有大宗支流纸种,真可谓“全智全能”。另外在特种纸范畴胜利开辟了格拉辛纸、黄色防粘原纸、无荧光离型原纸、单据纸、晒图原纸、热敏纸等多个种类,为市场供给多层次的需求。
    作为纸企首领,陈洪国对纸品有极端激烈职业敏感性,对纸品研发十分出神。他是一个喜好“征服”的人,以是只要陈洪国发现有市场需求的产物,他就会动用一些聪慧来研发消费,这是他的性格
    涂布白牛卡是一个很有特征的包装纸,多用于高级珍贵物品包装,市场缺口很大,但工艺技术相对庞大。陈洪国率领手艺团队停止研发,破解工艺停滞。增上了世界上最先辈、单机产能最大的60万吨涂布白牛卡生产线,产物各项质量技术指标为国际抢先程度。跟着60万吨涂布牛卡的胜利投产运营,构成了箱板纸、涂布牛卡纸、挂面白板纸等三大系列主导产品。
    2012年在白卡纸范畴,陈洪国加大投资开辟力度,胜利开辟了无荧光烟卡、食物卡、液包原纸、口杯原纸、相框纸等多种新产品。白卡纸系列,特别“液包原纸”的生产技术和制造工艺最为尖端,是一种用于乳品、饮料等液态食品包装的安全环保质料,有相称多的手艺困难,并有相称严厉的高尺度卫生要求,在陈洪国的严厉指导下,该产物得以胜利开辟消费,得到了QS消费许可证,并按照美国食物、药品监视局的要求,申请经由过程了FDA认证。
    为进一步满意多元化、多层次市场需求,对旧生产线停止片面晋级革新,用于消费特种纸。对晨鸣美术纸现有涂布机停止片面革新,引进国际最新的帘式涂布手艺消费热敏纸,该项目投产后年消费热敏纸10万吨。对武汉汉阳晨鸣二厂4800文明纸生产线革新,引进国际先辈的加湿器、中心传动卷纸机、超超等压光机等装备,消费中高档格拉辛纸,该项目投产后生产中高档格拉辛纸14万吨/年。
    停止今朝,晨鸣集团累计得到国家专利受权达106项,此中制浆、造纸焦点自有知识产权产物、手艺得到发明专利8项,29种新产品填补国内空白,7种列入“国家级新产品”。仅2012年,晨鸣新申报国家专利34项,新得到国家专利受权23项。
    十几年来,陈洪国凭仗晨鸣壮大的手艺团队,发动所有手艺热忱来设想和成立“造纸王国”,他真期望有一个“全能魔盒”能造出人类需求的任何一个纸种。在他的“造纸王国”里,他期望生长起来的是一片丛林,或百花争艳。
    作为造纸龙头,陈洪国一向提倡市场同享、公平竞争,历来不做某项产物的垄断性合作,他采纳的是产物多元化的片面合作计谋,更重视企业的综合竞争力。
    公道设想与操纵
    国际、海内两种质料资本
    变化、革新以后的晨鸣,开展进入一个新阶段,在低谷中孕育着勃勃生机。陈洪国对变化后的晨鸣十分有信心。在承受记者采访时,他还重点谈到了质料资源整合成绩。在上游根底质料方面陈洪国又是怎样设想的呢?
    他谈到,把湛江作为最大的质料基地,管理并建立好300万亩自产质料林基地,100万吨木浆撤除用于45万吨文明纸后,其他的制成商品木浆板出卖,并谋划二期湛江项目,合时兴修。
    陈洪国对全部集团每个子的质料滥觞、制浆消费方面都做了经心设想与合理安排。原则上操纵国际、海内两种质料资本,在根底质料上,一方面利用国产,一方面利用进口木片或进口废纸,主动减缓海内质料压力。当前,湛江晨鸣所产木浆在国内市场上贩卖优良,并已出口到了国际市场。“买国际、卖国际”,在造纸根底质料和纸浆解决方案上,陈洪国做得很自若。
    不论是做世界造纸精英,仍是制作最壮大的“造纸王国”,必需牢牢产业链最上游的质料资本,信赖陈洪国的聪慧可以设想并驾驶好这艘最大的国外造纸航母,为正在转型晋级下的中国经济写上第一笔斑斓的灿烂!
    经济幻想:寻觅下一个投资蓝海
    我省兴办我国“金融数学”学科的彭实戈传授总用“美”和“标致”来叙说他的专业,彭实戈说:“数字的斑斓总让我痴迷!”。而斑斓的数字也让陈洪国痴迷,他特别沉沦于数字中的“第一”。造纸届有人开顽笑说:“假如陈洪国事国外造纸第二,就没有造纸第一了!”。
    明天的陈洪国事如何看这个造纸“第一”呢?他说:“500亿资产,600万吨范围,如今的晨鸣是个不小也不算大的企业吧!”。面临十几年的打拼而来的数字,陈洪国给了本人一个“根本合意”的评价。他是一个喜好拿数字来与他人做比力、找差异的人,或许在他的心里是否是与李嘉诚的“8500亿王国”静静做了一下比力呢?
    长江商学院是一个以培育“世界级企业家”为己任的处所,陈洪国走进了这片“经济圣地”,面临来自四面八方的“名师各人”,他又得到的多少启迪和肉体鼓舞呢?陈洪国事一个有胡想的人,可以说有着不凡的志向,“世界级”、“大视野”都是他思想范围内应有的气质,他的资质就是做一个企业家,由于他灵敏的视角极易发明商机,洞察力和领悟力极高。
    晨鸣是靠造纸发迹的,属完整制造企业。自1987年参加晨鸣,迄今为止,陈洪国在造纸行业已摸爬滚打了25个年龄,已是一个资深的“老造纸”。2012年是中国经济深度变革的一年,陈洪国也不失一个大马金刀“改革者”的心胸。“上市”与“近代”是他严厉设想的两大块,“上市”专做造纸。“近代”则完整转型,寻觅下一个投资蓝海,停止跨行业投资。
    2012年新建立了两家近代子,海城海鸣矿业有限与广东慧锐投资有限。海鸣矿业次要运营菱镁矿的开采、加工、贩卖;2012年巨子纸企开端涉矿投资,希冀投资矿产资源成为新的利润增长点。广东慧锐次要处置实业投资、陆地工程项目投资、旅游专案投资、园林绿化专案投资、市政工程及配套专案投资,以及五金交电和机电产品的贩卖。2012年12月尾,广东慧锐牵头联合体得到湛江市海东新区岸线和滩涂综合治理工程BT建设项目,中标项目总投资额达46.07亿元。
    2012年,陈洪国率领晨鸣走出跨行业转型的第一步,他的经济幻想和目的是持续寻觅新的投资蓝海,包罗矿产资源、BT城建、房地产开发、新城镇化、卫生医疗等范畴。将来的晨鸣总让人神往并遥想!
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